Meta’nın durumu şöyle açıklıyor:

“Ağustos 2020’de, marka güvenliği ve uygunluk çözümlerimizin bağımsız, üçüncü taraf değerlendirmelerini üstlenmeyi ve yayınlamayı taahhüt ettik. MRC’den alınan bu akreditasyon, platformlarımızda güvenli ve uygun bir reklam ortamı sağlamak için uyguladığımız marka güvenliği politikalarını, kontrollerini ve süreçlerini gözden geçiren MRC tarafından görevlendirilen bağımsız CPA denetçileri tarafından yürütülen kapsamlı bir denetimden sonra gelir.”

MRC marka güvenliği akreditasyon süreci, bir reklam platformunun reklamlarının hedeflenen kitleye güvenli bir şekilde (yani potansiyel olarak rahatsız edici içerikle birlikte gösterilmemesini) iletildiğinden emin olmak için kapasitesinin analizini içerir.

Bu değerlendirmenin beş temel unsuru şunlardır:

• Site İçeriği
• Coğrafi Hedefleme
• Reklam Yerleşimi
• Rekabetçi Ayrılık
• Dolandırıcılık Tespiti

Meta’nın belirttiği gibi, akreditasyon elde etmek için bir platformun bu unsurları ve daha fazlasını inceleyen ve endüstri standardı gerekliliklerini karşılayıp karşılamadıklarını değerlendiren kapsamlı bir MRC denetiminden geçmesi gerekir.

Açıkça görülüyor ki, Meta’nın İş Ortağı Para Kazanma Politikaları, İçerikten Para Kazanma Politikaları ve masaüstü, mobil web ve mobil cihazlarda Facebook Yayın İçi Video ve Hızlı Makalelere uygulanan ilgili içerik düzeyinde marka güvenliği ve uygunluk kontrollerini kapsayan değerlendirmeyle, Meta’nın reklam sistemi şu anda bunu yapıyor.

“Meta, teknoloji alanında güvenlik ve bütünlük söz konusu olduğunda bir liderdir ve amacımız, güvenli ortamlar yaratarak sektör için çıtayı yükseltmeye devam etmektir. İnsanların bizi sorumlu tutabilmesi ve işletmelerin bizimle ortak olma konusunda kendilerini güvende hissedebilmeleri için şeffaflığa olan bağlılığımızı sürdüreceğiz.”

Meta’nın reklam sisteminin şu anda reklam sunumunda başka sorunları var, Apple’ın ATT veri gizliliği istemleri, reklamları belirli kitlelere sunma kapasitesini azaltıyor. Ancak yerleşim ve raporlama açısından, MRC akreditasyonu reklam ortaklarına reklamlarının gerçekten Facebook’un Business Manager platformunun söylediği hedef kitleye ulaştığı konusunda ek güvence sağlarken Meta ayrıca yerleşim ve marka güvenliği için daha fazla kontrol eklemeye devam ediyor.

Ayrıca, değerlendirmenin, Apple’ın iOS güncellemesinin yukarıda belirtilen etkileri nedeniyle reklam hedefleme sürecinin daha büyük bir parçası haline gelen Meta’nın makine öğrenimi öğelerine özel olarak baktığını da belirtmekte fayda var.

Meta’nın reklam işi için pek de olumlu olmayan bir yılda olumlu bir güncelleme, ancak bu akreditasyon ve sürekli gelişen reklam otomasyon araçları ile Meta’nın reklam işi 2023’te tekrar yoluna girecek gibi görünüyor.